• 墨文分享 | 这些品牌火了,文案功不可没!!!

    2019-11-29 11:32:13


    传播品牌信息,建立与用户的熟悉感,并自带流量属性,去吸引消费者。



    有人会问

    文案之于品牌有何用处?

    文案可以传播品牌信息

    文案可以建立与用户的熟悉感

    更重要的是品牌的好文案

    往往自带流量属性

    不需要花大力气做推广宣传

    就能主动吸引消费者去关注和喜爱

    从而将自身立于不败之地

    今天圈主就要盘点一波

    那些年靠文案大火的品牌


    左岸咖啡馆


    说到文案,很多人都会想到一个品牌——左岸咖啡馆。


    左岸咖啡馆的文案运用年代,人物,情节为消费者创造了一个个身临其境的咖啡馆场景,至今仍被视为广告界的经典。而且它身上也带着一些传奇的数据:左岸咖啡馆的文案一经推出,在1998年就帮助售卖超400万美元,同比增长15%,并且持续增长,左岸咖啡馆也变成了名副其实的高端品牌。


    《打烊篇》


    等到角落里的那个客人回家之后

    咖啡馆里就只剩下我一个人了

    咖啡馆里最后的一位客人

    拥有一项特权——

    可以挑选自己喜欢的音乐

    同时 侍者会再端上一杯咖啡

    表示他并不急着打烊


    我在左岸咖啡馆

    一个人慢慢等待打烊



    我在左岸咖啡馆

    也在去左岸咖啡馆的路上



    雨天

    适合阅读眼泪

    因为都是水的诗意排列

    好久不见你

    我在咖啡馆



    《默剧篇》


    下午5点钟

    是咖啡馆生意最好的时候

    也是最吵的时候


    窗外一位默剧表演者

    正在表演上楼梯和下楼梯


    整个环境里

    只有他和我不必开口说话

    ——他不说话是为了讨生活

    我不说话是享受

    不必和人沟通的兴奋


    我在左岸咖啡馆

    假装自己是个哑巴



    桥上恋人站着

    桥下恋情流着

    我呢

    只是等着

    你呢

    好久不见你

    我在咖啡馆




    江小白



    江小白的文案比酒更受人欢迎,堪称酒界杜蕾斯,凭借走心的文案牢牢抓住年轻消费者的心,使得它从一个名不见经传的小品牌,一跃成为一个红遍全国的酒类黑马。


    很多人走散就不会再见

    就该说出那句吞回肚里的话

    给出本该给予的拥抱



    明天有明天的烦恼

    今天有今天的刚好



    最想说的话在眼睛里

    草稿箱里 梦里和酒里



    曾以为青春是

    QQ签名里最后的倔强

    原来青春在没有

    美颜和滤镜的相片里



    所谓的孤独就是

    有的人无话可说

    有的话无人可说




    诚品书店


    诚品书店是台北的文化地标,但真正把它带进大陆让我们熟知是李欣频前辈给他写的文案。


    它的文案赋予产品一定的文化内涵,提升了品牌的文化格调,文案不是品牌调性的决策者,而是品牌调性的稳固者。诚品书店就是通过一系列意识形态风格的文案赋予了其专属诚品书店的调性,将自己成功打造成文艺青年阅读的栖息地。


    《不过期的求知欲》


    过期的凤梨罐头,不过期的食欲,过期的底片,不过期的创作欲, 
    过期的PLAYBOY,不过期的性欲,过期的旧书,不过期的求知欲。 
    全面5~7折拍卖活动,货品多,价格少,供给快。 
    知识无保存期限,欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书,一辈子受用无穷。



    《关于搬家》

    卡缪搬家了,马奎斯搬家了。卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。 
    林布阑搬家了。毕卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。 
    英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。法国HEDIARD咖啡搬家了。 
    金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。 
    一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。



    《用过即弃的爱情》


    用过即弃的爱情,用过即弃的虚荣,用过即弃的问候。 
    现代人大量抛弃物质,凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。 
    在文化高度传染区里,办一场属于文化人的跳蚤市场, 
    在杂货堆里寻找艺术,带着发现宝藏的惊异,把永恒感找回去。 
    用过即弃的爱情,用过即弃的弹簧床,用过即弃的寒暄,用过即弃的保暖袋, 
    用过即弃的问候,用过即弃的雷诺原子笔,用过即弃的现代人大量抛弃物质。 
    凡事过了三个月的保存期限,就彻底失去忠诚。 
    期待这一场诚品跳蚤市场,让你我在旧货堆中找到艺术, 
    在旧鞋里发现脚的生命,在旧照片中体悟新情感。 
    在世事难料、风云不测中找到永恒感。 




    步履不停


    步履不停,同样因为充满调性的文案走进大众视野。


    它的文案总会透露出闲适的生活情调以及对自由的渴望,正是因为它文艺到了骨子里而俘获万千消费者的心。如果没有文案,它只是一个普普通通的淘宝店。而现在,它是淘宝第一女装店,年营收3000w+,其文案也被称为淘宝第一文案让很多文案人都啧啧称赞!


    你写PPT时

    阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面

    你看报表时

    白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖

    你挤进地铁时

    西藏的山鹰一直盘旋云端

    你在回忆中吵架时

    尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁

     

    有一些穿高跟鞋走不到的路

    有一些喷着香水闻不到的空气

    有一些在写字楼里永远遇不到的人

     

    出去走走才会发现

    外面有不一样的世界

    不一样的你



    你说三月没买新衣

    精神头全没了


    你说鞋子都是旧的

    走路都没劲


    你说口红毫无新意

    怪不得没人献殷勤


    你说满大街和人撞衣撞包撞行头

    还怎么活得下去


    你说夏天了C-CUP横冲直撞

    谁有空欣赏内在美啊

     

    说着说着

    哪一样你都错过了

    说着说着就老了



    秋天已见夏天的尾巴

    气温每天都下跌一个拥抱的温度

     

    这个不算太好的年份

    坏消息总比好消息来得快

    散的慢

     

    2012的诅咒

    是句玩笑话

    但我们最好把它当真

    该爱的爱

    该释怀的释怀

    该相聚的相聚

    该离开的离开

     

    乘一架飞机略过天际

    踩一辆单车晃晃悠悠

    收拾收拾

    我们秋天见



    我努力想象六月的模样

    邹菊是不是刚好抬头在外婆家门口

    雨滴懒洋洋敲打绿瓦片

    像心上人静悄悄坐在你左右


    四处闲逛的风

    是你余生里最好的观众

    飘忽不定的命运

    我们可以随时做朋友


    溪流越过山谷

    青烟飘过农舍

    最好的六月

    只流淌在你我心头



    你像这鬼天气

    一会春天一会冬天一会又夏天

    偷偷看你一眼

    都有粉身碎骨的危险


    每一路公交车上

    每一个站名都会变成你的名字

    让我晕头转向,是你的另一个名字


    你是睡前的安眠药

    是深夜的浓缩咖啡

    你像个魔术师

    为我变出了世间所有的酸甜苦辣


    每一个叫万岁的人都死得早

    祝我们的爱情万岁




    网易云音乐


    网易云音乐作为我们的文案素材库,绝对不能放过。


    作为一个音乐APP,靠文案刷爆广告营销人的朋友圈,还引领了2017年地铁文案的潮流,一跃成为大家的文案灵感来源。


    假如生活出卖了我,我希望是论斤卖



    如果每个人都能理解你

    那你得普通成什么样子



    你的眼睛很美不适合流泪


    你别皱眉,我走就好



    我要漏出一点马脚

    好让你发现我喜欢你



    广告时代

    文案散落在人们日常生活的每个角落

    无时无刻不在影响消费者的思想

    从左岸咖啡到诚品书店

    到现在的江小白步履不停网易云

    我们都能感受到文案之于品牌的力量

    学会去利用这份力量

    抓住消费者最强的需求点

    用最合适的语言

    将品牌的态度和调性都传达出去 




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